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Este artículo ha sido creado por todo el equipo insighter de Consumer Truth

La pandemia ha incrementado los problemas que enfrentan las mujeres. Gracias a la colaboración, autenticidad y visibilización, su poder se ha multiplicado y está derribando los muros impuestos por la sociedad. A continuación presentamos 5 tendencias y formas en las que la mujer está cambiando ella misma, su entorno y su futuro, para así entender cómo las marcas podrían ser parte de este cambio.

1. Fuerza Colectiva

“El grito de una, es el grito de todas»

La pandemia no ha hecho más que poner luz a los problemas que enfrentan las mujeres: violencia de género, brecha salarial, desempleo, machismo. Iniciativas como #MascarillaVioleta, #MujeresDeCambio y #VivirSinMiedo surgen para combatir estas barreras, a la vez de demostrar la importancia de la fuerza colectiva de las mujeres. Este poder está hoy multiplicado, porque “cuando grita una, gritamos todas” y solo “juntas hacemos el cambio”.

Las nuevas generaciones no promueven la competencia o envidia de las mujeres sino la fuerza colectiva o la admiración continua “si brilla una, brillamos todas”. No tienes que hacer menos a una mujer, para sentirte más tú. No por una característica o actitud una mujer es “menos” que la otra. Un ejemplo de esto es el reciente lanzamiento de la canción “Mujer Montaña”  de Susana Baca, Marie Cherry Pop y Wendy Sulca, parte de la iniciativa #VivirSinMiedo, donde se critican los prejuicios machistas y se visibiliza lo difícil de ser mujer: “Vivir sin miedo es nuestro derecho. Los jueces nos acusan por el color de un calzón y no es prueba suficiente la amenaza del matón… soy mujer montaña ya no tengo miedo ni me quedo callada… porque han despertado todas las mujeres y han recobrado sus grandes poderes”.

El malestar individual se convierte en fuerza colectiva. Hoy no es solo el malestar de una, sino el grito y exigencia de respeto de todas. La campaña #MascarillaVioleta gestionada desde el Ministerio de la Mujer contra la violencia de género, que aumentó en la cuarentena, proclama que las mujeres no están solas. El programa, también esta promovido por la Agencia de las Naciones Unidas para el Desarrollo, invitaba a las mujeres a mostrar mascarillas violetas en las redes sociales en nuestro país. Existe un virus que se contagia mediante el aire, pero existe también una patología de violencia que es necesario combatir. «Violeta contra la violencia» es una reflexión colectiva en medio de una sociedad sumida en el machismo, desigualdad y normalización del maltrato hacia la mujer.

#NadaNosDetiene, iniciativa organizado por Vania Masías y Nike Women, también promueve también el empoderamiento colectivo: “Nos unimos para romper todas juntas las barreras que nos impone la sociedad y que a veces nos ponemos solas. Cuando estamos juntas somos invencibles”. Recientemente, GenderLab junto al BID y 12 empresas pioneras lanzaron #ELSA, una herramienta digital para prevenir el acoso sexual laboral bajo la premisa de que «el Acoso Sexual es una realidad y existe en las empresas. Podemos decidir entre verlo o ignorarlo».

El mayor miedo es estar sola, que la voz de una mujer se sienta sola, por eso la fuerza colectiva se impone. El colectivismo permite hacer visible lo que hoy es invisible: la violencia de genero pero también la fuerza y voz de las propias mujeres para enfrentar esta realidad. Vemos los puños que agreden pero no siempre la fuerza de la mujer que se defiende.

Las marcas deberían darle vitrina a esas voces ocultas que no siempre son escuchadas, pero no una voz intermitente sino una voz CONSECUENTE. No solo alzar la voz solo el 8 de marzo sino mostrar que la verdadera fuerza no está en una campaña. Necesitamos marcas que permitan visibilizar la fuerza y lucha de las mujeres. La fuerza colectiva invita a no callar, sino a BATALLAR!

2. Real Autenticidad

«Los libros de la feminidad nunca están por terminar, siempre están en construcción»

En una sociedad de estereotipos que asfixian, las mujeres buscan formas de revelar su verdadero yo. Como dice la artivista afroperuana Nani: “Es importante visibilizarnos porque existimos y, aunque no somos iguales a lo impuesto, también estamos aquí”. Mostrar esta real autenticidad es un acto de responsabilidad con las demás mujeres, pero también con una misma. Queenie, Miss Curvy Perú, recuerda que “las trabas que me cortaban las alas venían de mí misma, y yo quería volar”. Mostrarse tiene entonces ese doble efecto: inspirar a las demás mujeres y poder elevarse por encima de lo que nos reduce.

No soy una torta para caber en tu molde”… el molde se desmolda. Si bien hay mujeres que quieren casarse, tener hijos, hay otras que no. Dentro de la “maqueta perfecta” de la mujer se esconden varios moldes. Por ser bonita, no soy sexy; por tener tatuajes no soy una mujer dura.

La mujer no busca encajar dentro de este rompecabezas, cada una es una pieza única. “Mi feminidad es tan amplia que no cabe en tus cajones (o en tus ideas)”. Aquí nos gustaría mencionar a Karol Calampa, mujer peruana de talla baja, hoy vocera de la marca DOVE en su campaña #Muéstranos “Mostremos más mujeres que se parezcan a mí… mostremos belleza en nuestros propios términos”. También destacamos a Ale Ottazi, la mujer al borde, escritora y autora del podcast “Disculpen los Ovarios”, quien habla sobre sexualidad, empoderamiento e imperfección femenina. Los insights que comparte en sus redes sociales son golpes de realidad: “Amor propio es confiar en el progreso de tu propio proceso!”, “Qué hermosa te ves cuando cambias perfección por autenticidad”

Las marcas deberían cambiar la perfección por autenticidad, enfocarse en eso que las hace únicas, entender el por qué de los estereotipos e ir más allá!

3. Revalorización de la Voz

«El timbre de mi voz no define la fuerza de mi espíritu»

Cada vez son más las mujeres que no tienen miedo de alzar su voz para impulsar a muchas otras a hacer lo mismo. Desde Natalia Barrera, mujer afroperuana que lucha frontalmente contra el racismo, hasta Roxana Quispe, la primera persona en sustentar una tesis en quechua. Levantar la voz puede ser un acto de revalorización del propio origen. Como dice Renata Flores, cantante de trap quechua, “solo conociendo de dónde vengo sabré a dónde voy».

Pero también es un acto de rebeldía que permite allanar el camino a muchas más mujeres, como aclara Javiera Arnillas, mujer trans y activista, “busco ser una voz de resistencia para luchar por lo que nos han dicho que jamás podríamos ser”. Revalorizar la voz es también alzarla cuando otros intentan callarla, como lo hace abiertamente Sofia Carrillo, mujer afroperuana, periodista y activista que nos aclara que “callar no es una opción!” y nunca lo ha sido.

Las marcas deberían ser pues esas cajas de resonancia para todas las mujeres que quieran levantar su voz. Porque las historias de vida no están para callarlas, sino para gritarlas!

4. Sexualidad sin tabúes

«No soy solo un objeto del deseo, soy una mujer deseante”

La mujer peruana, que siempre ha vivido prisionera de su propia sexualidad hoy empieza a explorarla y disfrutarla y a romper las cadenas. Pero es aún una lucha interna, antes que una lucha colectiva. Muchas mujeres necesitan liberarse adentro, para poder liberar afuera. “A veces es más dificil autocomplacerte que complacer el resto”.

Pero vemos que el placer femenino está experimentando un cambio de paradigma. Más mujeres peruanas comparten su visión de la sexualidad, como Raquel Rottman, psicóloga que busca normalizar la sexualidad y que aclara que “hay esta idea machista de que las mujeres somos el sexo menos sexual”Zendy Cipriani, autora de 2 libros: «Las pecadoras también vamos al cielo» y «El placer de estar dentro», y Karina Reyes, autora de «Mi clímax entre tus manos» que anima a quien lo lee a «cuestionarse y andar por caminos desconocidos».

Encontramos también espacios de aprendizaje como Miah, que prometen “enseñar todo lo que NO nos enseñaron”. Vemos cada vez más sex shops para mujeres, como Banana Pop, y audios eróticos solo para ellas, como Noemí Casquet. Como dice Sasá, sexperta en placer, “vive tu vida sexual no para complacer, sino con placer”. Las mujeres son más conscientes de lo que es el placer para ellas y de que hay muchas formas de experimentarlo. Las marcas deberían entender que las mujeres están dispuestas a explorar sus placeres y a romper los tabúes que las encajonan.

5. El Poder de la Nueva Generación

“En esta sociedad que me mira por encima del hombro yo decido poner el hombro”

Las jóvenes adolescentes ponen sobre el tapete temas como el embarazo adolescente, educación sexual, falta de oportunidades educativas, cambio climático y xenofobia. Sienten que las autoridades y la sociedad aún no toman en cuenta sus demandas. “La sociedad ya ha normalizado estos problemas”, dice María de 14 años, líder adolescente en Pucallpa. Ellas sienten que están luchando solas y no tienen el apoyo de otras generaciones, como comenta Kiara de 17 años, activista por el clima: «La movilización debe ser intergeneracional, no sólo de los jóvenes».

Astrid, venezolana de 15 años, crea consciencia contra la xenofobia en Cusco y hoy su voz es escuchada en El Comercio: “la adolescente activista que lucha por crear un entorno seguro para los niños migrantes”. Candy de 16 años, joven activista shipibo-konibo por la educación en Pucallpa, ha organizado a su comunidad para reflexionar sobre el embarazo adolescente. Hoy es parte del Foro #MujeresDeCambio en RPP con la siguiente reflexión: “queremos que las adolescentes ya no sufran más, basta de machismo”. Del mismo modo, también son más las organizaciones que están buscando formar a más líderes adolescentes, como GIRLGOV, COMULIA, FLAVES, pero aún es necesario un mayor involucramiento del gobierno y la sociedad.

Las adolescentes no son tomadas en cuenta ni por el estado ni por las marcas, ellas hoy alzan su voz. Esta nueva generación son el presente de la sociedad y también su futuro. Las marcas deberían dejar de ver a las adolescentes por encima del hombro y estar dispuestos a escucharlas y poner el hombro JUNTO a ellas. Dejar de verlas como niñas (inexpertas) y empezar a verlas como ciudadanas en formación y en ejercicio.

En Consumer Truth siempre buscamos desnudar la mente, pisar la calle y descubrir estos insights y tendencias de cambio que nos invitan a desafiarnos. Sin calle, no hay insights. Sin desnudez mental no hay transformación cultural. Las mujeres reales son mucho más de lo que crees. Menos tacos, más zapatillas! Y tú, ¿cómo crees que están cambiando las mujeres hoy?

Gracias!

Referencias:

Andina (2020) Lanzan campaña #MascarillaVioleta para frenar violencia contra la mujer
https://andina.pe/agencia/noticia-lanzan-campana-mascarillavioleta-para-frenar-violencia-contra-mujer-797813.aspx
Antonio, Zoila (2020) Zendy M. Cipriani: “La gente cree que lo erótico, lo sexual está mal” La República https://larepublica.pe/cultural/2020/09/15/zendy-m-cipriani-autora-de-libro-erotico-afirma-que-la-gente-cree-que-lo-sexual-esta-mal
Amnistía Internacional (2019) VALIENTE | Sofía Carrillo: «Callar no es una opción» https://amnistia.org.pe/noticia/valiente-sofia-carrillo-no-callar-derechos
Barrio, Fernando (2020) Sexo para tus oídos: así es el ‘boom’ de los audios eróticos El Independiente https://www.elindependiente.com/sociedad/2020/12/07/sexo-para-tus-oidos-boom-audios-eroticos-nueva-forma-consumir-porno
Ce, Cecilia (2021) La brecha orgásmica Infobae https://www.infobae.com/tendencias/2021/02/04/la-brecha-orgasmica-por-que-las-mujeres-heterosexuales-son-el-grupo-que-menos-orgasmos-alcanza
Corrales, Mónica (2020) El placer femenino del siglo XXI El País https://elpais.com/elpais/2020/11/13/mordiscos_y_tacones/1605268688_623818.html
García, Ana (2021) La pandemia eliminó 10 años de avances en la participación laboral de las mujeres en América Latina: Cepal El Economista https://www.eleconomista.com.mx/economia/El-Covid-19-elimino-10-anos-de-avances-en-la-participacion-laboral-de-las-mujeres-en-America-Latina-Cepal-20210210-0052.html
Gómez, Renzo (2019) Roxana Quispe Collantes: Tesis imperial La República https://larepublica.pe/domingo/2019/10/20/roxana-quispe-collantes-tesis-imperial
Guardamino, Bibiana (2020) Body Positive: influencers peruanas que luchan por romper los cánones de belleza de la sociedad https://larepublica.pe/genero/2020/08/02/body-positive-influencer-peruanas-que-promueven-el-amor-propio-en-las-redes-sociales-atmp
Mujeres de Cambio (2019) Joven activista shipibo-konibo: “Queremos que las adolescentes ya no sufran más. Basta del machismo” RPP https://rpp.pe/peru/actualidad/joven-activista-shipibo-konibo-queremos-que-las-adolescentes-ya-no-sufran-mas-basta-del-machismo-noticia-1215311
Ñiquén, Alberto (2020) Kiara Ordóñez: «La movilización climática debe ser intergeneracional, no solo de los jóvenes» La Mula https://redaccion.lamula.pe/2019/09/20/kiara-ordonez-la-greta-peruana/albertoniquen
Ortiz, Brenda (2020) El arte peruano se democratiza en tiempos de cuarentena y pandemia El Comercio https://elcomercio.pe/eldominical/el-arte-peruano-se-democratiza-en-tiempos-de-cuarentena-y-pandemia-lima-noticia
Oyola, Marjhori (2019) Renata Flores: la cantante peruana que difunde el quechua a través del pop y el trap El Comercio https://elcomercio.pe/viu/actitud-viu/renata-flores-la-cantante-peruana-que-difunde-el-quechua-a-traves-del-pop-y-el-trap-perfil-noticia
Perez, Celeste (2020) Astrid, la adolescente activista que lucha por crear un entorno seguro para los niños migrantes El Comercio https://elcomercio.pe/viu/actitud-viu/dia-del-migrante-mujeres-extraordinarias-astrid-la-adolescente-activista-que-lucha-por-crear-un-entorno-seguro-para-los-ninos-migrantes-noticia
Prendergast, Clementine (2021) ¿Qué es la brecha del orgasmo? Sobre cómo la revolución sexual tecnológica está haciendo que el placer sea más inclusivo Vogue https://www.vogue.es/belleza/articulos/tecnologia-sexual-marcas-sexo-placer-inclusivo
PNUD Perú (2020) Mascarillas Violetas https://www.pe.undp.org/content/peru/es/home/presscenter/articles/2020/mascarillas-violeta.html
Puescas, Arturo (2021) «El erotismo es sensibilidad, libertad, vulnerabilidad, vergüenza cero», dice Karina Reyes sobre su novela «Mi clímax entre tus manos» Caretas https://caretas.pe/cultura/el-erotismo-es-sensibilidad-libertad-vulnerabilidad-verguenza-cero-dice-karina-reyes-sobre-su-novela-mi-climax-entre-tus-manos
Vadillo, José (2020) ¡Habla! Adolescentes con energía El Peruano https://elperuano.pe/noticia/108258-habla-adolescentes-con-energia
Vargas, Esther (2020) “Corazón con Leche”, el libro de Raquel Rottmann: “Hay esta idea machista de que las mujeres somos el sexo menos sexual” Perú21 https://peru21.pe/cheka/libros/libros-corazon-con-leche-el-libro-de-raquel-rottmann-hay-esta-idea-machista-de-que-las-mujeres-somos-el-sexo-menos-sexual-instagram-raquel-rottmann-noticia
Villegas, Luciana (2020) Ciberactivismo femenino: cómo funcionan las protestas políticas de las nuevas generaciones El Comercio https://elcomercio.pe/viu/actitud-viu/ciberactivismo-mujer-politica-peru-la-mujer-en-el-peru-y-como-funciona-el-ciberactivismo-politico-de-las-nuevas-generaciones-noticia

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